面向2月14日情人節的商戰，已於日前在全國的激戰區名古屋拉開帷幕。今年，消費者傾向於在巧克力上投入更多金錢，為滿足自家需求而購買的顧客也有所增加。
去年，JR名古屋高島屋向約70萬人售出180萬份巧克力，創下歷史最高銷售紀錄18億日元(約合人民幣1億元)。這一銷售額已超過東京、大阪代表性的百貨商場，居日本首位。常務董事牧野考一表示，“今年也”誌在實現這一目標。在面向約3000人實施的問卷調查中，購買巧克力花費2萬日元(約合人民幣1200元)以上的民眾，已從去年冬天的12%增加至15%。8成以上預算“用於自家需求”的民眾，則從23%上升至29%。
據關東地區百貨商場負責人透露，“花費1萬到2萬日元(約合人民幣600到1200元)為自己和朋友購買巧克力的女性也屢見不鮮”。因此，各家公司紛紛充實面向女性的商品。
高島屋策劃了與漫畫《凡爾賽玫瑰》合作的商品與活動。宣傳負責人表示:“除了４0到50多歲的原作粉絲，該作品以寶塚歌劇等形式的表演，也吸引到很多年輕女性的粉絲。”
三越日本橋總店則匯集有專註於可可豆研磨方法的商品，其中便包括在產地與制法上頗為講究、時下流行的“Bean to Bar”等。以此來滿足追求高品質的女性需要。
西武池袋總店著重充實能使消費者想要將照片上傳至社交媒體(SNS)的商品，其中包括外包裝為口紅、註射器等形狀的巧克力。宣傳負責人透露:“這裏匯集的並不是贈送男性的禮物，而是女性之間可以一起愉快分享的商品。”
