根據明略行市調研究公司的一項品牌資產研究，豐田汽車 (Toyota)、Dutch Mill、肯德基 (KFC)、泰華農民銀行 (Kasikornbank)、DTAC 今年在各自領域中被評為全泰國最具影響力品牌。
該公司訪問2,400名介於18-60歲的消費者，對於在泰國金融、汽車、電信、女性美容護膚、保健飲品、餐飲服務6大類別關鍵品牌的看法。此項調查著重泰國成功品牌的5項驅動力：品牌偏好、品牌差異化、品牌知覺及創新。
在保健飲品類別，泰國的荷蘭磨坊以13.1%品牌力度領先同業。該研究公司相認為，該品牌以提供營養且具保健與情感價值為宗旨，而其成功便是由此推動，泰國明略行董事總經理 Usana Chantarklum 舉例說明，品牌以賦予產品美容效果帶給消費者新體驗。銀行業方面，泰華農民銀行擁有16.5%品牌力度，暹羅商業銀行 (Siam Commercial Bank，SCB) 與曼谷銀行 (Bangkok Bank) 緊追其後，分別獲得16.1%及14%品牌力度。Usana 補充，泰華農民銀行成功的主因是基於創新。從其功能完整的網路銀行與為顧客提供尊榮服務，例如 The Wisdom 及私人銀行服務。此外，肯德基在餐飲服務類別中脫穎而出以28.4%品牌力度奪冠。Dtac 旗下提供電信服務的 Total Access Communication 在電信產業排名第一，而妮維雅 (NIVEA) 則在女性美容護膚類別拔得頭籌。
文章來源：VISION THAI
