泰國電商崛起 Lazada 搶攻行動市場 Ensogo 預言5年內10家獨大

儘管經濟成長低靡、消費力道疲軟，泰國的電子商務市場仍維持擴張態勢。可見電商市場不太受低迷景氣影響。

總部位於倫敦的市場研究公司歐睿國際表示，泰國是亞洲最大的網路零售市場之一，市場總值達美金10.54億。泰國電子商務總產值估計占總體零售市場900億泰銖的1%。

眼看需求呈現增長態勢，Lazada 大力投資一個提供一站式服務的平台。執行長 Riccardo Basile 表示，接下來的大事就是行動電子商務：泰國擁有4500萬行動網路用戶，滲透率驚人，達到的150%。行動設備的崛起意味著消費者瀏覽網路及購物的行為模式改變。Lazada 已經看到本地區行動應用程式下載量激增，2015年上半年就成長了兩倍。擁有超過950萬的 Line 帳號追蹤用戶，正積極吸引行動用戶。

Ensogo Co 執行總經理 Voravudh Varikarn 認為，泰國的線上零售額到2020年估計將佔整體零售業7%，去年的總產值為4000億泰銖，僅佔1.2%。由於競爭激烈，預計目前的20大購物網站在接下來5年會減少為10家獨大，主導泰國市場。Ensogo 目標即是成為本地前5大電商。