【Zara】時尚終結者是如何煉成的

2013年8月16日，世界服裝零售行業巨子西班牙盈迪德團體證實，旗下著名服裝品牌ZARA的開創人、西班牙第一女富豪羅薩莉婭·梅拉突發腦溢血逝世，長年69歲。2013年，《福布斯》雜誌稱，梅拉的小我資產共計61億美元（約373億元國民幣），居世界第195位，是西班牙女首富，梅拉照樣《福布斯》全球自立創業女富豪排行榜第一名，同時也是西班牙第二富豪。

委媛得知這一新聞太息之余，也決議來給列位同窗說道說道這個品牌。

信任大多半同窗對這個品牌有所耳聞是在2000年之後，那時刻Zara和H&M齊齊進軍中國，作為一個國際的品牌，憑借其“設計”和低廉的價錢獲得了很多國內時尚人士的傾慕。委媛我自己其實對於Zara並無太大好感，因為至少就國內而言，Zara和H&M的服裝質量並不是異常優良，即就是許多格式異常諂諛，然則因為衣服自己質量（例如用料，剪裁等）問題，許多時刻會讓人拿起之後又放回原處。（這點信任許多同窗們也有同感吧。）

此外，之所以在上文中“設計”兩字委媛用雙引號，是因為Zara作為一個服裝企業，確切有之不厚道的處所。Zara的大批服裝設計異常有向大牌設計師“致敬”的嫌疑，著名設計師Tom Ford在本年的新品宣布會時就曾經說過“願望本年我設計的服裝不要在還未宣布時就在Zara櫃台裏上架了”。盡管擁有巨額盈利，但歷久以來，ZARA卻因產物質量不高、試衣及結賬等待時光過長等身分而受到批駁。此外，因為設計多是“翻版”大牌格式，是以ZARA每年要付出幾萬萬歐元的侵權賠款。

然則弗成否定的是，Zara作為一個布衣化的服裝品牌是異常勝利的，不僅在全球設1700多家分店，並且在摩根士丹利公司在一份研討申報中猜測，截至2014年，Zara每股收益年均增加率是10.9%，而Burberry等五大奢靡品團體的年均增加率則只有7.7%。

那麽，是什麽致使Zara在各種非議中仍然具有競爭優勢呢？委媛總結了以下兩點：

★“翻版”時尚大牌低價批量發賣